Zewsząd otaczają nas reklamy. Przyzwyczajeni jesteśmy do klasycznych tablic reklamowych i ulotek tak bardzo, iż idziemy obojętnie obok nich. Rzecz jasna nie znaczy to, iż nie mają na nas wpływu, jednakże jest on na pewno mniej silny aniżeli wpływ reklamy multimedialnej w sieci. Wyższość tych drugich polega nie jedynie na większym wachlarzu możliwości. Pozwala też na personalizację przekazu. Używając internetu zostawiamy po sobie dużo danych, często całkowicie nieświadomie.