W naszych czasach ważne jest to, w jaki sposób wykorzystujemy nagromadzone dane. Sporo przedsiębiorstw dobrze wie, że dane zgromadzone z wcześniejszych tygodni, miesięcy a nawet i lat są naprawdę istotna wskazówką dotyczącą przyszłych dni. Z różnych danych można zacząć tworzyć prognozy dotyczące wybranego zjawiska.