Google nieustannie wprowadza zmiany, by wyszukiwanie było w pełni intuicyjne dla użytkowników. Osoby parające się profesjonalnie pozycjonowaniem świetnie orientują się w szczególnie istotnych zasadach, które poddawane są zmianom. Wśród flagowych algorytmów wymienia się algorytm pingwin, który nieodwracalnie zmienił funkcje wyszukiwania w Google. Całkowity proces pozycjonowania stał się jednak niezwykle skomplikowany, co ma jednak na celu przede wszystkim zapobieganie niepożądanemu spamowi.