Każdego roku branżę SEO i SEM czeka pewna rewolucja powiązana z pracą nad promocją serwisów. Większą część rynku kontroluje jedna firma, a więc to od niej zależy w jaki sposób będzie wyglądało pozycjonowanie stron albo warunki aktywności reklam kontekstowych. W tak prężnie zmieniającej się branży jaką jest marketing internetowy niebywale ważne jest, by na bieżąco monitorować co czyni internetowy kolos - Google. Musimy pamiętać, iż tu idzie nie wyłącznie o biznes agencji, lecz też klientów, jakich strony internetowe lub sklepy są pozycjonowane. Często ich dochód w dużej mierze bazuje wyłącznie na klientach zdobytych dzięki stronie internetowej.