Każdy, kto zajmuje się akcją promocyjną wie o tym, iż są wyznaczniki o jakich należałoby pamiętać przy projektowaniu reklamy outdoorowej, ponieważ jest to specyficzna forma reklamy. Otóż, przede wszystkim należy zwrócić uwagę na misję tej kampanii. Dla przykładu, czy będzie chodzić o reklamę mającą za zadanie wypromowanie określonych produktów bądź usług, czy też będzie chodzić o wzbudzanie sławy jakiegoś wydarzenia.